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[导读]:一物一碼,不僅能向消費者保證酒是真酒,而且能幫消費者追溯産品的發展源頭,更能讓促銷福利都落到消費者手裏,並能分析出什麽樣的人群喜歡喝什麽酒。一物一碼起到在終端一個...

  一物一碼,不僅能向消費者保證酒是真酒,而且能幫消費者追溯産品的發展源頭,更能讓促銷福利都落到消費者手裏,並能分析出什麽樣的人群喜歡喝什麽酒。一物一碼起到在終端一個眼睛的作用。同時,一物一碼防僞送紅包的方式還可以解決傳統促銷方式。

  由于二維碼容量大,存儲信息多,且掃碼方便,符合當下人的移動互聯網式思維,二維碼也不再只是基于一個簡單的産品標識了,而是發展成爲非常“多元化”的工具,二維碼營銷的模式也正式開啓。

  然而二維碼真的有這麽神奇麽?其實並不是說二維碼本身有多麽神奇,它存儲的信息,也不是它本身産生的信息,而是由後台的系統大數據賦予的。所有一切的基礎都是基于系統軟件集成作爲支撐産生的,不論是防僞防竄、積分營銷、還是倉儲物流管理等,這一切都基于大數據系統。

  讓我們來看看相關的“一物一碼智能營銷”三大案例(三個不同功能:溯源、防僞營銷、防竄貨)

  酒類産品利潤高,且造假成本低,故而經常成爲造假者僞造的常選目標。一些生産廠家爲了保護自身的利益,常以提高防僞技術的先進性來加大仿制的難度,但始終不能杜絕假貨,很多廠家對此無能爲力, 特別是進口葡萄酒利潤大,大衆鑒賞力有限,一些不法商人趁機制售假進口酒從中牟利。

  爲給消費者打造一個安全、可靠的消費環境,法國中級莊爲産品建立溯源體系,通過二維碼防僞標簽,圖文並茂展示産品全流程信息。人手一台智能手機在國內已經相當普遍,操作更簡便,只需打開軟件,對准二維碼,輕輕一掃即可彈出一個定制的網站,上面記載著這瓶葡萄酒的前世今生:可查閱酒莊的信息、葡萄的品質、釀酒的技藝乃至配餐的建議等等,在消費時做到明明白白。

  這種方式大大增加造假難度和造假成本,不但使造假者望而卻步,更能讓客戶進一步的了解品牌的文化及掌握葡萄酒的一些基本品鑒技巧。

  溯源平台的存在,是爲了對酒業實現嚴控源頭、規範秩序、高效監管等,保證食品安全,達到放心消費的目的。一物一碼溯源系統利用“互聯網+酒類溯源”的專業公共管理服務平台,通過運用互聯網信息技術和物聯網科技手段以及移動定位技術相結合,將生産企業、流通企業、零售終端等生産經營主體的企業信息(包括執照、許可、負責人、聯系方式等)自助上傳進行注冊,構成一個全行業生産、經營、消費、監管全過程的行業管理服務地圖。

  自恒大冰泉和王老吉相繼開啓二維碼營銷模式後,二維碼營銷成爲企業的關注熱點。在白酒行業,洋河酒廠就利用二維碼作爲信息載體,以掃碼的形式,消費者可以直接獲取利益,同時也刺激了消費氣氛,對産品消費有顯著的拉升作用。

  通過二維碼促銷活動,後台大數據可以精准掌握消費者信息,包括消費手機號、消費時間、消費區域,以及消費頻率的全面消費數據,以此可以判斷掌握重度消費群體,進行後續二次營銷和重點關注、消費調研等。

  相比以往傳統的促銷,二維碼營銷得到的不再是一堆賬單和無法核實的現場照片,而是無法想象的清晰的消費數據,更增加了與消費者的互動和粘度,企業的影響力也在逐步擴大。

  洋河酒廠意識到打假單憑政府是勢單力薄的,事實是:政府也不會爲某一企業傾盡全力打擊不法分子,打鐵還需自身硬。

  當然,被損害自身利益的企業也不是只會被挨打的“黃蓋”,爲維護企業自身的利益和企業形象,定然不會逆來順受,必要時刻必須采取必要手段。

  目前,很多酒企業都意識到要用先進的互聯網手段打擊日益嚴重的造假行爲,減少市面上橫行霸道、目中無人的假貨。而“一物一碼”技術的引進便是酒企業的福音!“一物一碼”有效解決了防僞、防竄的問題,同時使産品在終端的投放可以得到有效的控制,這讓那些想在市場上渾水摸魚、以假亂真的人無機可乘。廣東順德酒廠、茅台紅葡萄酒、九江雙蒸酒和小萍果都是“一物一碼”的使用者。

  防僞還可以這麽玩!有一些酒企在很早就接觸到了“一物一碼”的概念,對酒體進行“一物一碼”改造,消費者在掃描酒體上的二維碼便可查詢真僞信息,起到了防僞防竄的作用,在防僞的基礎上,企業還可以給終端掃碼的消費者發放紅包,實現防僞+營銷功能。

  除了造假者帶來的不利影響,伴隨著銷售市場的擴大,相繼出現了部分經銷商通過竄貨銷售來獲得不正當利益,這將嚴重影響市場和價格的穩定性,而作爲酒企則需要規範整個銷售市場,保護品牌形象。

  國內知名酒企德山小秘,爲了更好管控産品,增加品牌附加值,采用了一物一碼防竄貨系統,借助靈活多樣的賦碼技術,爲每一件單品進行標識,並通過技術手段,有效保留産品的唯一身份信息,讓消費者或市場稽查人員可以通過掃二維碼、電話、短信、互聯網等多種方式對識別碼進行核查。具體操作如下

  首先是德山小秘箱子包裝上,最外層的防竄物流碼。以賦能條形碼+流水號的形式,從生産包裝時的數據關聯,到廠家、經銷商、零售門店的逐級入庫、出貨掃描。各層級的數據分明,每箱酒的去向清晰,廠家能掌握的,不僅是産品的流向信息,還有跨區域竄貨的預警,幫助廠家實現更高效的渠道管控!

  通過辨別商品的真僞與物流信息、幫助企業對商品在分銷網絡中的有序流動實現嚴格的監督和控制,有效的杜絕竄貨行爲發生,防範假冒僞劣的沖擊,降低和規避渠道風險。

  米多大數據引擎,大數據賦能整體解決方案提供商,微信“一物一碼”首批服務商,被評爲國家高新技術企業。擁有完備的防僞技術研發中心、營銷推廣研發中心、商業智能研發中心等核心技術團隊。

  米多大數據引擎旗下擁有一物一碼、社交電商、智慧零售三大産品,爲企業提供數字化防僞、防竄、溯源、智能營銷、數據收集、粉絲經營等服務,幫助企業實現銷量提升,費用減半,粉絲倍增。

  米多大數據引擎是“可口可樂、彙源、茅台、維達、潔柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集團、加多寶集團、卡姿蘭、羅麗芬集團”等20000+家知名品牌商【企業增長】首選的整體解決方案提供商。返回搜狐,查看更多

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